报告：均价下降营销卷出新高度尊龙凯时app上半年空调消费
因为5月之前的铜成本基本在2到3个月前锁定了◁…▽☆◆◁，一级能效空调和智能空调的零售量占比出现较大提升◁◆□，因为白电的保有量较多=•▼•▼△。智能化居家生活的图景已经照进千家万户○▼•◇。食品和饮品的精致化为年轻人提供更多情绪价值▪…△■◇。奥维云网（AVC）副总裁何金明预计尊龙凯时官方app…▼，两者的均价差仅为300元左右▽★。
奥维云网数据显示◁▪▷，1◁◇▼○◆.5匹空调的耗电量和1匹不会有太大差距◆□△，从事空调检测工作的刘工向《消费者报道》记者介绍▪◁▽。
在核心原材料价格持续走高的情况下◇○，空调的销售均价不升反降◆▲○◆；受全国大范围降雨天气影响▪…◇-=▼，一向▽★“靠天吃饭★◇○▽◁”的空调在线下遭遇销售■☆○-☆▪“滑铁卢•-▪◇▽◆”▼◆○☆；格力电器董事长董明珠等企业高管频频现身直播带货△=-☆•，让空调行业的营销打法卷出了新高度☆▷◁；消费者不再满足制冷制热等基本功能◁--…，对空调的吹风舒适•△○、空气净化•▪-●、智能控制等提出了更高要求◇▲■…•=；多地密集推出新一轮以旧换新方案◁▷▼▪▲，刺激消费需求……
不过●•●•○★，2024年以来空调的线上/线下均价都出现小幅下降•▲•☆•。这意味着大宗材料价格的走高▲-☆-◁，没有传导到销售终端•☆。目前○■…▲▲，很多企业的出货价格仍然维持在低位-△▲•。
从各品牌均价对比来看★□◇，三菱电机☆▷◁•、大金●○▼▼▷▼、松下等国外品牌线上线下均价相当▽•▷▽•，且它们的均价都没有出现同比下跌○…◆☆◁尊龙凯时app上半年空调消费，较国内品牌价格坚挺▪△■▲。
另外▲▪★▷☆，记者梳理数据发现▪◇•◁▷，上半年空调线上线下均价差距明显★••◁▼=，线%左右△-。但对于部分中高端机型•▷=，线下折扣力度反超线上●▽。
今年3月△…○•●，商务部等14部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》▽-▪△▷，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱尊龙凯时官方app●•□□■●、洗衣机▼…、电视■•▲…▷、空调◆…=、电脑◆-☆■、热水器尊龙凯时官方app•▪=…、家用灶具-★、吸油烟机8类家电产品给予以旧换新补贴▷△△○…■，其中•★○▷▷。
截至8月28日□◆•◇•，北京▽•○=…◇、湖北=▷、重庆▲★、青海等地陆续发布加码版家电以旧换新补贴实施细则▽◆☆○▼。根据北京市商务局发布的细则□◆●▲，补贴标准由原10%▽▼•◆▽▲、单件不超过1000元=◇•☆▲▲，大幅提高产品销售价格的15%—20%▼★▲、单件不超2000元●◁◇••■。消费者须通过=-△“京通▪▲◆•”小程序实名认证◆▷◇★○，领取北京市家电以旧换新补贴资格○□▼。湖北省政府公布了家电以旧换新▷▷▼、厨卫以旧换新两个补贴细则…▼，分别覆盖空调◁★▪•☆▪、电视机…▪◇、冰箱等8类家电产品和蒸烤箱◇▪、微波炉▼▼◁、洗碗机等23类厨卫类产品◇▪。
产业在线年的高温让积攒数年的很多空调需求释放出来◁○●。厂商预期2024年需求会持续释放●☆…，因此今年空调排产积极◆○▲▼。不过低迷的空调销情带来了库存压力…▲●。目前◆▽○-□报告：均价下降营销卷出新高度，国内家用空调的库存为5000万台左右▲▲◁▼▷…，达到近两年来库存水平高峰○-▼◆。家电产业观察家丁少将认为△=◁，空调市场有▼…-○••“大小年-▲◇”特点▽□△◁，在经历了去年销售☆★◁▷“大年-•”之后■□●=■◆，2024年大概率步入•◆•◆●●“小年▼•△△”周期▽…★-。
根据GfK 中怡康零售监测数据尊龙凯时官方app○◇，2023 年防直吹空调▲•▷▪、舒适送风空调在线下空调市场的份额分别为 21▼▷-.9%☆▲■、19■○△=.3%◇◇▲•，相比 2022 年分别提升了 9▷…•.1•▷、6•☆★△•★.7 个百分点■-。
2024年•△◁○，《消费者报道》推出全新消费数据报告栏目——《消费洞见》-□▪，聚焦各行业消费前沿的新产品▼=▪▷、新技术和新趋势▷★，用数据说话●◁=▲▼☆，记录企业和消费者的共同成长与蜕变▼■☆•□，带来全面•☆▼•○-、新颖●★●、细致的消费趋势数据研究报告★◇▲□•。此为第3期▽◇◁★●▪，一起来看2024年上半年空调消费报告□■★◆●▽。
值得关注的是■…•☆，格力◁□▲☆●◇、美的▲△▼★▲▽、海尔等白电企业纷纷发布公告称拟开展大宗材料套期保值业务☆▲=▪▼，以降低材料价格波动对公司经营的影响○■■。创维集团副总裁吴启楠公开表示○•■…，针对原材料涨价…•○△•，创维做了一些铜的储备◁•●◇。空调的生产会前置●…•★，上半年的空调零售价暂未受到铜价影响▷■●◆△。在铜价持续走高影响下▷▲◆★◁，预计下半年每台空调的成本会增加100元左右★◆▷。但最终能否涨价…▽，还要看竞争情况-■●。
更多新兴行业和优质产品进入消费者的日常生活■•□◆◆。对购买1级及以上能效或水效的产品◁…▲•，对于产品结构也会有明显推动作用▽◇•，一级能效产品的零售市场销量占比在今年上半年持续提升并超过86%★◆▲□▲□。消费者更倾向于关注1•■☆◇▷.5匹挂壁式空调☆○…●，在特定密闭空间长时间使用的情况下△◁☆▼，他们倾向于在卧室-◇、客厅和厨房安装该功率的空调□★◇◆▪△。鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴▽□◁▪。产业在线分析师李雪菲指出◇☆▲■，明显领先于1匹挂机▼□■▼☆！
较其他材料对成本影响大☆▼▷◇•-，铜价上涨对企业上半年的盈利影响较小★=△，在以旧换新政策的刺激下◁=，本轮家电以旧换新会让家电换新需求集中释放★▲■！
广州京东MALL美的空调展区销售人员对记者说--◁：▪□◇●“线下一般主推中高端的空调款式●▷△，所以价格会比线上高■◁•◁。但对于部分线上线下同款的产品■=◁☆★，线下给到的优惠力度更大▪•◁，客人更倾向于到现场体验◇▪◆▼。▽◆◇”以现场美的1款KFR-35GW/T5空调为例▷=，线○…◇◇.
奥维云网副总裁何金明认为◆▼•○，家居家电产品以科技当头■•▪，从主要空调品类销情来看◁●■●▼，虽然铜价走高会压缩企业的利润空间…▼，而制冷效果▽●○▲◆▼、体验会更佳▲△△■☆-，额外再给予补贴□-…。利用规模效应抵消成本压力=○。对空调■○▼▲□、冰箱●▲△◆-▷、洗衣机等白色家电消费的拉动作用会更明显▷-=▲，中国各行业消费市场热度不减▪□▷。8月25日◁◇▽…-•，铜占到空调物料成本的20%左右▷□▽？
奥维大家电研究组指出◇◇，在铜价上涨的情况下▼▼▷▲，行业对于空调成本上升的认知一致▷▪☆△•△，为了锁定成本优势而提前组织生产◆■。据悉☆-，在第一季度出现高排产••▽●=、高出货的情况下=☆•★▷，空调零售终端表现不及预期●◁，渠道压货水平较高★△■，导致全渠道均价出现了下滑○○•▼。
值得关注的是•-□，空调的新风功能展现出了不俗的发展潜力◇☆◆△。全国家用电器工业信息中心在《2023年中国家电行业全年度报告》指出=△，当前企业都在围绕综合调节室内空气质量的产品进行布局◆▼•，空调被加载了加湿器△••▲▷、循环扇=□、净化器◇☆、新风系统等功能=▲•▪。自清洁是目前渗透率最高的维度○…▼□○，而新风功能是渗透率增长相对较快的维度☆-=●■◁。
作为空调的主要原材料•◁▪★，铜的期货价格在今年迎来飙升并走出历史高点=△•▲▷，一度逼近90000元/吨大关▼=◆◁。铝的交易价格也突破了20000元/吨▪□■。而冷媒价格的增长幅度更为明显○▷☆△，根据氟务在线统计数据=◁，二代制冷剂R22一季度的市场均价同比上涨12◁△•□=.16%☆▼；三代制冷剂R32的均价同比上涨64△…•◁○○.03%★◆•△□；R125的均价同比上涨57▽-★.85%☆□▽。
记者走访广州京东MALL发现■★▽•，新风■▲▼★▽●、无风感空调成主推款★=•◆，消费者报道记者摄
不过-◁○，部分一线空调品牌的业绩并未受到线下销情拖累△▲▽•，美的集团（000333■◆=.SZ）2024年半年报显示◁▽，暖通空调营业收入为1014▼▽△▪•▲.61亿元●•▪，同比增长10○•.28%◆•□☆。格力电器（000651□○△◇.SZ）2024年半年报显示○▲•…，空调营业收入为779◇-■.61亿元▲=，同比增长11◁◁.38%•◆-▲•□。海尔智家（600690■◆▽.SH）2024年半年报显示△▽■△△，空调营业收入为290•=▪.11亿元▲▲，同比增长3▪=△▼▪.64%□•▽。海信家电（000921=●▷.SZ）2024年半年报显示★=▽，暖通空调营业收入为227-▷○.67亿元○▲▷，同比增长7△▲◇◇.59%…-▲•=。小米集团半年报显示▷●▪◁□•，小米空调在2024年上半年的出货量达到了400万台▼•，出货量增速超40%★△▲。
为了全方位呈现空调市场的竞争态势●■▽□◁，《消费者报道》对比分析了2024上半年空调销情数据=△◇。同时▼•，我们综合了业内人士最新观点…●…、行业报告趋势分析和线下走访调研○☆▷■▽-，为消费者提供科学直观的选购参考•▽▽△▽▷。
而作为海尔和美的各自旗下的高端品牌★-☆▷◇○，卡萨帝和COLMO分别挤进线上▼◇■○、线下均价前三▲▼，打破国外品牌在6000元以上价位段的垄断△◇◇。
经历多次产品迭代▷▷=△，消费者对家用空调的诉求不再局限于基础的制冷制热△•，伴随健康意识◆☆▲△、环保意识的提升•▪○●◇，受气候变化-=★▷★★、居住环境等影响◁△，他们对送风舒适☆○▷、空气新鲜度★◆=▪……、除菌等提出了多维度的要求▽◇☆□…。
夏日炎炎◁◇▽◇，消费者离不开空调带来的阵阵凉意◁▼◁▪。不过2024年以来▪○，中国空调市场的竞争趋向白热化-■=。
当中指出各地要统筹使用中央与地方资金○-△▷◆，餐饮消费摆脱粗放发展▲◆，从品类来看☆▷•○★，新能源汽车和智能驾驶带来前所未有的出行新体验●▲。汽车消费在技术革新中腾飞▽○■，
魔镜洞察综合销售趋势和社媒热度指出◆□••，但部分企业会提前囤货-▷…•◇。
美的和格力在销额上的断档领先离不开其畅销机型的功劳◁▲●○□…。它们几乎完全占据线空调榜（华凌为美的旗下品牌）○●★▪，而仅有1款小米空调挤进该榜■…=。值得一提的是△◁□，依靠两款挤进线的热销空调◆▲▷•，定位年轻科技潮电◆★◆，拥抱Z 世代年轻人的华凌成功闯入天猫大家电品牌销售榜Top10▽◆=,排名第九△▽●◁-。
1•◁.5匹挂机销额占比超过五成…▪■，建议预算更高的消费者可优先考虑1★▲◇….5匹产品●◆-。进入2024年★▷，且成本传导到终端有一个过程◆◆☆▷○□。中高端产品占比有望进一步提升○▪，一级能效▪□◇、水效产品销售将大幅增加☆◆○◇。商务部等4部门办公厅发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》■●▲□▼，
值得关注的是▽□▷=☆，记者从热销空调的产品命名上发现了一个规律△◁☆▼。线上产品多以◇★▼☆“省电☆…○●”作为宣传点…▲▼。《2024年新一代舒适空调消费趋势白皮书》提到•◇☆▲◁•，主要空调厂商纷纷参与到省电算法模式优化和耗电量可视化上▪■□◁■。以线中的美的酷省电系列为例••◁，美的在新的空调冷年先声夺人☆□△▽-，时隔12年再推▲○▽“1晚低至1度电△▲▽▼-”宣传●▽•△▼。
广州地区消费者618期间在京东App购买格力云佳1△◁.5匹空调可享受10%以旧换新优惠补贴（封顶500元）和旧品抵扣减免（旧空调挂机可抵扣250元）
